1. 박람회 개최정보

행사명: China Toy Expo 2026(CTE)
기간: 2026년 10월 21일(수)~23일(금)
장소: Shanghai New International Expo Centre(SNIEC)
동시개최: CKE 중국 유아용품전  ·  CLE 중국 라이선싱전  ·  CPE 중국 유아교육전
형태: 4개 전시회 동시 개최

2. 박람회 특징과 차별점

① 중국을 대표하는 전문 완구 B2B 박람회

China Toy Expo(CTE)는 중국완구및유아용품협회(CTJPA)가 주최하는 국제 완구 전문 전시회로 2002년부터 개최되어 왔습니다. 중국 내수시장뿐 아니라 글로벌 완구 브랜드와 제조기업, 수입·유통업체를 연결하는 전문 B2B 플랫폼으로 성장했습니다.

특히 중국 정부의 승인을 받은 국제 완구 전문 전시회라는 점과 중국의 주요 완구 생산 클러스터가 대거 참가한다는 점이 특징입니다. 중국 내 완구 제조기업과 해외 바이어가 직접 만날 수 있어 중국산 완구 소싱 및 OEM·ODM 파트너 발굴을 목적으로 방문하기에 적합합니다.

② '4개 전시회 동시 개최'

가장 큰 특징은 China Kids Fair(CKE), China Licensing Expo(CLE), China Preschool Expo(CPE)와 동시에 개최된다는 점입니다.

즉, 완구만 보는 것이 아니라 유아용품 → 교육용품 → 완구 → 캐릭터·IP·라이선싱 산업을 한 번에 조사할 수 있습니다.

4개 전시회 전체 규모는 공식적으로 230,000㎡ 이상의 전시공간, 2,700개 이상의 참가기업, 5,600개 이상의 브랜드, 110,000명 이상의 전문 참관객 규모로 제시되고 있습니다. 해외 바이어도 12,000명 이상을 목표로 하고 있어 한국 기업의 해외 소싱 및 수출입 비즈니스에도 적합합니다.

③ 중국 주요 완구 생산 클러스터를 한자리에서 만나는 기회

중국 완구산업의 강점은 특정 지역에 제조기업이 집중된 산업 클러스터입니다.

CTE에는 광둥성 둥관·선전·청하이, 저장성 닝보·윈허·융자 등 중국의 주요 완구 생산지역 기업들이 참가합니다.

따라서 한국 바이어는 개별 업체를 찾아 중국 각 지역의 공장을 직접 방문하지 않고도 한 전시장에서 다양한 제조사의 제품과 생산능력을 비교할 수 있습니다.

특히 OEM·ODM 생산처를 찾는 한국 수입·유통기업에게는 제품 가격, MOQ, 디자인, 생산방식, 인증 여부 등을 비교할 수 있는 효율적인 소싱 플랫폼입니다.

④ 아트토이·컬렉터블·IP 상품이 빠르게 확대

최근 중국 완구시장에서 주목해야 할 분야는 전통적인 어린이 완구뿐 아니라 아트토이, 컬렉터블, 캐릭터 상품, 모델·피규어, 취미·수집용 제품입니다.

CTE에서도 Art & Collectible Toys, Hobby & Diecast 등을 별도 카테고리로 구성하고 있으며, 중국의 새로운 소비층을 겨냥한 트렌디한 제품을 확인할 수 있습니다.

한국의 캐릭터 기업, 굿즈 제작업체, 온라인 쇼핑몰, 팝업스토어 사업자 등이 중국 아트토이·캐릭터 상품 트렌드와 신제품을 조사하기에 적합합니다.

⑤ AI·스마트 완구와 교육용 완구의 성장

CTE에서 특히 주목할 분야는 AI Smart Toys입니다.

공식 자료에서도 AI 지능형 완구 전시구역을 별도로 운영하며, AI 기반 인터랙티브 장난감, 개인화된 조기교육 보조제품, 코딩·로봇 완구, 감정 인식형 스마트 토이 등이 소개되고 있습니다.

이는 단순한 완구 제조산업을 넘어 AI + 교육 + 콘텐츠 + 캐릭터가 결합되는 새로운 시장을 확인할 수 있다는 의미입니다.

⑥ OEM·ODM·OBM 제조기업을 직접 발굴

CTE는 단순히 브랜드 제품을 전시하는 소비재 박람회가 아니라 OEM·ODM·OBM 공급업체 발굴을 중요한 비즈니스 기능으로 강조합니다.

주최 측은 검증된 제조기업과 바이어의 연결을 지원하고 있으며, 국제 바이어 프로그램과 사전 매칭 미팅, 비즈니스 매칭 세션 등을 운영합니다.

따라서 한국의 완구 수입·유통업체는 현장에서 제품을 보는 것뿐 아니라 OEM 생산상담 → 샘플 확인 → MOQ 협의 → 가격상담 → 인증 및 수출조건 확인까지 진행할 수 있습니다.

⑦ 온라인과 오프라인을 연결하는 비즈니스 매칭

CTE는 전시회 기간의 상담뿐 아니라 365일 비즈니스 매칭 서비스를 강조하고 있습니다.

전시기업 온라인 검색, 제품 카테고리별 검색, 사전 비즈니스 매칭 등을 통해 방문 전에 관심 제조사를 선별하고 현장에서 미팅을 진행하는 방식으로 활용할 수 있습니다.

한국 참관단 역시 방문 전에 중국 제조기업 리스트 → 관심 제품 → 부스번호 → 상담 희망기업을 사전 선정하면 단순 관람보다 훨씬 높은 효율로 산업시찰을 진행할 수 있습니다.

⑧ 완구에서 유아·교육·라이선싱까지 한 번에 조사

CTE 단독 방문의 장점도 있지만, CKE·CLE·CPE가 동시에 개최되기 때문에 키즈산업 전체를 조사할 수 있다는 점이 더욱 큰 장점입니다.

예를 들어 완구기업은 CTE에서 제품을 조사하고, CKE에서 유아용품을, CPE에서 교육·놀이시설을, CLE에서 캐릭터·IP·라이선싱 사업을 조사하는 방식으로 '키즈산업 종합 시장조사'가 가능합니다.

3. 박람회 주요 품목

CTE 공식 전시품목은 17개 주요 완구 카테고리와 관련 장비·원부자재·디자인·시험·인증 서비스를 포함합니다.

① 아트토이·컬렉터블

• 아트토이
• 컬렉터블 피규어
• 캐릭터 피규어
• 디자이너 토이
• 한정판 수집품
• 블라인드 박스
• 캐릭터 굿즈
• 전시·장식용 피규어
• 팝컬처 상품

최근 중국 완구시장에서 빠르게 성장하는 분야로, 캐릭터·IP와 결합한 상품 및 Z세대·성인 소비자를 겨냥한 제품이 주요 관심 분야입니다.

② 모델·다이캐스트·취미용품

• 자동차 모형
• 철도 모형
• 항공기 모형
• 건설기계 모형
• 군사 모형
• 프라모델
• 조립식 모델
• 다이캐스트
• 수집용 모델
• RC 모델

③ 봉제인형·인형

• 봉제인형
• 캐릭터 인형
• 동물 인형
• 패션돌
• 역할놀이 인형
• 인형 액세서리
• 인형 의류
• 수집용 인형
• 인터랙티브 인형

④ AI·스마트 완구

• AI 로봇
• 스마트 토이
• 대화형 완구
• 음성인식 완구
• 감정인식형 완구
• 코딩 로봇
• 교육용 로봇
• AI 조기교육 제품
• 스마트 인터랙티브 완구

AI 지능형 완구 전시구역이 별도로 운영될 예정이며, AI·로봇·코딩·개인화 교육 등 기술 융합형 제품을 확인할 수 있습니다.

⑤ 교육용 완구·게임

• STEM 완구
• STEAM 교육제품
• 과학실험 키트
• 수학·논리 완구
• 창의력 개발 완구
• 퍼즐
• 학습용 게임
• 조기교육 완구
• 코딩 교육제품
• 두뇌개발 완구

⑥ 목재·대나무 완구

• 원목 장난감
• 원목 퍼즐
• 블록
• 조립완구
• 역할놀이 세트
• 대나무 완구
• 친환경 목재완구
• Montessori 관련 완구
• 친환경 교육용품

⑦ 유아·영유아 완구

• 영아용 완구
• 치발기
• 딸랑이
• 모빌
• 감각발달 완구
• 유아용 놀이기구
• 영유아용 교육완구
• 유아용 역할놀이
• 안전완구

⑧ 보드게임·카드게임

• 보드게임
• 카드게임
• 전략게임
• 가족게임
• 교육용 게임
• 파티게임
• 퍼즐게임
• 테이블탑 게임
• 트레이딩 카드 관련 제품

⑨ 전자·RC 완구

• RC 자동차
• RC 비행기
• RC 헬리콥터
• RC 보트
• 드론형 완구
• 전자게임
• 전자 작동완구
• 원격조종 장난감
• 배터리 완구

⑩ 야외·스포츠 완구

• 킥보드
• 어린이 자전거
• 승용완구
• 물놀이 완구
• 공놀이 제품
• 스포츠 완구
• 야외놀이 제품
• 어린이 골프·볼링 등 스포츠 완구
• 캠핑·야외활동 관련 어린이 제품

⑪ 시즌·파티용품

• 크리스마스 완구
• 할로윈 제품
• 부활절 제품
• 파티용품
• 코스튬
• 역할놀이 의상
• 장식용품
• 이벤트용 완구
• 시즌 캐릭터 상품

⑫ 문화·창의 제품

• 문화상품
• 박물관 연계 상품
• 전통문화 완구
• 창작 키트
• DIY 제품
• 공예 키트
• 디자인 상품
• 캐릭터 문구
• 문화·창의 라이프스타일 상품

2026년에는 박물관·비문화유산·도시 상징·인기 IP 등을 활용한 문화창의 제품 전시구역도 운영됩니다.

⑬ 놀이시설·어뮤즈먼트

• 실내 놀이시설
• 키즈카페 놀이기구
• 대형 완구
• 미끄럼틀
• 볼풀
• 체험형 놀이시설
• 어린이 놀이기구
• 테마파크용 제품
• 체험형 교육시설

⑭ 일반 완구

• 블록
• 조립완구
• 역할놀이
• 주방놀이
• 공구놀이
• 자동차 완구
• 동물 완구
• 음악 완구
• 목욕놀이
• 기타 일반 완구

⑮ 반려동물용 완구

• 반려동물 장난감
• 공·터그 장난감
• 지능형 펫토이
• 인터랙티브 펫토이
• 고양이 장난감
• 강아지 장난감
• 훈련용 장난감
• 친환경 펫토이

⑯ 완구 원부자재·생산설비

• 플라스틱 원료
• 목재
• 섬유·봉제 소재
• 전자부품
• 배터리
• 모터
• LED
• 완구 부품
• 금형
• 생산설비
• 포장재
• 인쇄·패키징

⑰ 디자인·시험·검사·인증

• 완구 디자인
• 제품개발
• 산업디자인
• 패키지 디자인
• 안전성 검사
• 제품 시험
• 품질관리
• 국제인증
• 중국 인증
• 시험·검사기관
• 인증 컨설팅